Formato:
Duración: 6 semanas
6 clases asincrónicas
Actividades semanales
Contacto con el docente vía plataforma digital
1 clase en vivo con el docente para resolver dudas
1 trabajo final
Objetivo
Que el alumno adquiera conocimientos sobre la importancia del rol del agente de prensa; que incorpore herramientas prácticas y fundamentos teóricos y que esté listo para conseguir su primer o su siguiente cliente. A través de una metodología probada durante más de 2 décadas y actualizada con las tendencias actuales, el alumno podrá desarrollar un modelo de negocios que le permita obtener experiencia en los medios de comunicación, un lugar de privilegio en el vínculo con colegas y periodistas y, eventualmente, ingresos económicos para autosustentarse.
¿Quiénes pueden hacer el curso?
Profesionales de medios de comunicación o de actividades afines, alumnos de carreras vinculadas a la comunicación y personas que deseen desarrollarse en áreas relacionadas, de 17 años en adelante.
Actividades
Programa General del Curso
Este curso te prepara para ofrecer servicios profesionales de prensa, comunicación y relaciones públicas, trabajando con clientes reales o potenciales desde la primera clase. A diferencia de otras propuestas teóricas, esta formación te guía paso a paso para armar tu propio modelo de negocio como agente de prensa independiente.
Vas a aprender a investigar, planificar, producir contenidos estratégicos, relacionarte con medios, gestionar eventos y medir resultados, aplicando todo sobre un cliente concreto que elijas al comienzo del curso.
Contenidos por clase
Clase 1 – El rol del agente de prensa en el ecosistema actual
- Qué hace un agente de prensa (y qué no).
- Cómo identificar oportunidades de trabajo reales.
- ¿Qué diferencia hay entre prensa y publicidad?
- ¿Cómo elegir el cliente? ¿Elegir o ser elegido?
- ¿Todo es “prensable”?
Clase 2 – Gacetilla, kit de prensa y mensaje estratégico
- Técnicas de redacción profesional de comunicados.
- Armado de kits de prensa con recursos multimedia y análisis reputacional.
- Trabajo práctico: redacción de gacetilla + diseño del kit de prensa.
Clase 3 – Agenda de medios y plataformas digitales
- Cómo armar y clasificar tu base de contactos.
- El mapa de medios.
- Elección de canales adecuados según el perfil del cliente.
- Trabajo práctico: construcción de agenda de medios.
Clase 4 – Conferencia de prensa: diseño, excusas y respuestas
- Tipos de conferencia de prensa: virtuales y presenciales.
- Presupuestos de ejemplo para armados de conferencias grandes, medianas y chicas.
- Claves para planificar un evento con impacto periodístico.
- Manejo de preguntas incómodas y narrativa de crisis.
- Trabajo práctico: diseño de una conferencia real + gacetilla de invitación.
Clase 5 – Influencers, crisis y defensas públicas
- ¿Cuánto vale nuestro trabajo?
- Cómo seleccionar aliados estratégicos en redes
- El monitoreo digital/analógico vs. el clipping
- Propuestas editoriales e influencers
- Trabajo práctico: redacción de argumentos defensivos + identificación de influencers
Clase 6 – Propuesta final para tu cliente
- Redacción integral de tu oferta profesional
- Cronología y etapas para proponer tus servicios
- El DAFO de tu cliente, sus objetivos y su público
- Plantilla para integrar el plan de comunicación
- Manejo de crisis